Oliviero Toscani

14/08/2013

A aula foi sobre historia da publicidade, mas durante as explicações, comentários etc (ou talvez antes, nao me recordo do momento que chegamos no assunto) meu professor comentou sobre Oliviero Toscani, disse que quando tivéssemos tempo era para assistirmos a entrevista dele no Roda Viva.
Na hora não prestei muito atenção sobre quem era, de qualquer maneira eu anotei o nome no caderno e quando fui pesquisar me surpreendi, alem do fato dele ser italiano não pela nacionalidade em si, mas indaguei sobre o fato de meu professor querer que saibamos sobre uma entrevista com um estrangeiro nos primórdios do curso e ao longo do vídeo; que não consegui completo; e das pesquisas, fui entendendo que ele é um dos maiores revolucionários da publicidade. Não conhecer sobre ele nesse meio é quase um pecado, uma vergonha.Ele ficou conhecido por fazer campanhas polemicas para a Benetton e a entrevista foi sobre a critica publicitaria comum. Na integra tem um contexto e em muitos sites, blogs, ou fóruns que fizeram debates em si, foram geradas só em torno da discussão exaltada entre ele e Francesc Petit Reig. Aconselho a quem quiser se aprofundar mais que leiam a entrevista toda, fiquei horas procurando o vídeo inteiro; mas só achei mesmo a transcrição.

Veja uma das reposta dele durante o debate para te aguçar a ler na integra:[...]Oliviero Toscani: Estamos falando do passado. Se fosse somente assim a publicidade que vocês fazem – e vocês não informam mais – [todos falam juntos] – vocês vendem falsos sonhos para consumir os produtos. Você me dizem que Isabella Rosellini usa esse creme, quando isso não é verdade, e dizem para as mulheres que, usando esse creme, ficarão tão belas quanto Isabella Rossellini. O que é falso. As jovens seguem o exemplo que vocês propõem. Os rapazes compram os produtos que vocês, publicitários – não informam: vocês mentem – propõem, ao dizer que, consumindo certos produtos, obterão certo sucesso.  É claro que não é verdade.[...]Na integra:
http://www.rodaviva.fapesp.br/materia/9/entrevistados/oliviero_toscani_1995.htmA ultima campanha polemica dele são montagens também da Benetton. Talvez assim como eu, já se familiarizem com a foto sem saber quem era o autor:

 Oliviero Toscani : http://www.olivierotoscani.com/